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Miércoles 22 de octubre de 2014
Lejos de tocar fondo, la crisis publicitaria sigue haciendo estragos en las cuentas de resultados de los medios de comunicación. Trimestre a trimestre, estudio a estudio, se reducen los porcentajes de inversión.
En el último informe de InfoAdex, referido a los tres primeros meses del año, la caída de la publicidad se ha tasado en un 27,7%. En cifras absolutas, la inversión en medios ha alcanzado los 1.171 millones de euros, frente a los 1.621 del primer trimestre de 2008. Y eso que el año pasado ya había decrecido un 11,1% respecto al ejercicio anterior.
Los medios impresos siguen siendo los más afectados por el descenso en la inversión. Los diarios caen un 31,8%, las revistas un 33,7% y los suplementos dominicales un 41%.
En cuanto a los medios audiovisuales, la radio desciende un 25,1%. Y la televisión, que, desde enero hasta marzo, aglutina casi la mitad de los fondos destinados a publicidad (562,6 millones de euros), registra un descenso del 26,6%. Por canales, Telecinco sufre la mayor caída: un 38% (147,5 millones de euros); Televisión Española se anota una retroceso del 23,7% (116 millones); Antena 3 TV desciende un 23% (139,6 millones), y Cuatro pierde un 19,8% (49,2 millones).
No todo son sombras. Hay algo de luz en Internet, el único medio que escapa por poco del desplome. En los tres primeros meses del año, ha repuntado un 1,8%, hasta alcanzar los 50,9 millones de euros. Sin embargo, estas cifras poco tienen que ver con las registradas durante el mismo periodo del año pasado, cuando la publicidad online creció un 26,5% para sumar 610 millones de euros de inversión.