Miércoles 22 de octubre de 2014
La Feria del Libro Digital, organizada por Bubok dentro del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD), en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. El evento, que obtuvo un gran éxito de afluencia de público, reunió a algunas de las figuras de referencia en los sectores editorial y de contenidos digitales
Con el objetivo de analizar y determinar los aspectos clave a tener en cuenta ante la evolución de la industria editorial en el ámbito digital, se celebraron tres mesas redondas dedicadas a los retos y oportunidades vinculados al nuevo entorno 2.0.
La primera mesa redonda titulada a la gestión de los derechos y los contenidos en el ámbito digital contó con la presencia de Javier Díaz de Olarte (CEDRO), Agustín Medina (Publicista y escritor), Lidia Rey (Círculo de Lectores, Antonio Muñoz Vico (Garrigues), Alicia González Sterling (Agente literaria) y Andy Ramos (Safe Creative). Los participantes comentaron aspectos como la menor capacidad de seducción de la web como escaparate, la accesibilidad del contenido en papel en comparación con el formato digital, el creciente poder del usuario en el mercado digital o la importancia de las redes sociales para adquirir visibilidad en Internet.
La segunda mesa estuvo dedicada a las necesidades de los lectores en la industria editorial. Moderada por Javier Celaya (Dosdoce.com), reunió a Sergio Mejías (Bubok), Matilde Sanz (Grupo Santillana), Silvano Gozzer Reyes (Anatomía de la edición), José Luis Delgado Guitart (Consultor) y Pablo Martínez (Ulzama). La necesidad de acercarse al usuario así como el reto de encontrar modelos innovadores fueron dos de los aspectos que los ponentes señalaron como prioritarios en esta nueva era. Además, se habló de la posible reconversión de modelos de negocio tradicionales, la importancia de desarrollar campañas que fomenten la compra de libros digitales para dinamizar el consumo o los retos de la irrupción del libro digital en el ámbito educativo, entre otros.
La última de las mesas giró en torno a modelos sostenibles de pago en el sector de las publicaciones y fue moderada por Arantxa Mellado (Ediciona). Los participantes fueron Jesús Badenes (Planeta), Roberto Porras (Telefónica), Arantza Larrauri (Libranda), Andreu Teixidor (Bubok), Luis Francisco Rodríguez (Publidisa) y Pablo Gavilán (EntreLectores). La política de precios de los libros, el posible abaratamiento de los libros electrónicos y la necesidad de ofrecer un valor añadido al consumidor en la compra de éstos así como de contar con una plataforma web preparada para incluir libros enriquecidos, fueron cuestiones analizadas y discutidas por los participantes. No obstante, se señaló que todavía son muchos los lectores que aún apuestan por el formato impreso.
Éxito de afluencia en los talleres impartidos por Bubok
Además de las mesas redondas, se impartieron dos talleres sobre marketing para escritores y claves para convertir un trabajo autopublicado en un éxito, que contaron con un gran éxito de público.
Marta Bernal, responsable de marketing de Bubok, impartió el primero de ellos, titulado “Marketing para escritores”. Entre los temas que más interesaron a los asistentes destacaron cuestiones sobre el margen de beneficio para el autor, cuál es el momento óptimo para poner en marcha una campaña de autopromoción, formatos más demandados y otros aspectos relacionados con servicios editoriales como la gestión del ISBN, del depósito legal o el registro de la propiedad intelectual.
Carme Pollina, Rafael Nebrera y Juan Ménendez de las Heras, autores de Bubok, impartieron un segundo taller para hablar de su experiencia en la autopublicación y cómo han conseguido que sus libros adquiriesen cierta visibilidad. En la presentación “Qué hay que hacer para que tu contenido sea un éxito: casos de éxito”, los autores abordaron sus primeros pasos dados, los retos que tuvieron que superar y el interés que poco a poco han ido consiguiendo despertar en los lectores.
La organización de esta edición de la Feria del Libro Digital no hubiera sido posible sin la inestimable colaboración de un Consejo Asesor formado por figuras de referencia en el sector editorial y de contenidos digitales: Javier Celaya (socio-fundador del portal cultural Dosdoce.com, miembro del Observatorio de la Lectura de la Junta de Andalucía, y vicepresidente de la Asociación de Revistas Digitales de España –ARDE–), Arantxa Mellado (socia fundadora y directora de la red social Ediciona) y Txetxu Barandiarán (asesor de Departamento de Cultura del Gobierno Vasco y co-director de la revista Trama y Texturas).