Un estudio de la Asociación Española de la Prensa Gratuita (III Estudio AEPG) realizada entre las publicaciones gratuitas asociadas revela que continúa la reducción de ingresos y la destrucción de empleo en 2011. Solo el 45% de los encuestados afirma que el número de empleados no ha variado durante el último año. Un 35% afirma que ha disminuido el número de empleados, esto supone un 2% más que en el año 2010, sin embargo, el número no es tan negativo como en 2009, donde más de la mitad de las empresas que fueron encuestadas habían reducido la plantilla. Pese a estos datos, la noticia positiva es que un 20% han aumentado su plantilla, la misma cifra que en el año 2010. En el estudio se ha podido conocer que en el 75% de las empresas trabajan de 1 a 10 empleados y sólo el 25% tiene de 11 a 20 empleados. En cuanto al perfil profesional de los componentes de la empresa el 85% afirman que tienen de 1 a 5 redactores, sólo el 10% cuenta con más de 5 redactores en la plantilla. Descárguese el estudio pulsando AQUÍ
Solo el 16% de los editores han aumentado sus ingresos
Los datos en cuanto a ingresos por publicidad no son demasiados positivos, ya que el 47% afirma que son inferiores que en 2010, pese a todo no llega al 79% que afirmaban que habían reducido sus ingresos publicitarios en 2009. La mayor proporción con un 56% de los que han disminuido este año, ha sido entre 31%-50%. Además, el 16% afirma que han aumentado los ingresos por publicidad entre un 11%-30% mayoritariamente.
Respecto al tipo de anunciantes que predominan en las publicaciones el 79% se trata de empresas privadas, frente al 83% de 2010, y el 21% corresponde a organismos públicos. La publicidad de organismos públicos ha disminuido un 58% respecto al último año. En lo que respecta a aspectos cualitativos , en el estudio, se ha podido saber que, de los sectores privados, el principal es comercio y hostelería con un 74% (un 76% en 2010 y un 93% en 2009), en segunda posición con un 53% está la automoción (34% en 2010 y 48% en 2009) y en tercer lugar con un 47 % se encuentran la inmobiliaria (38% en 2010 y 48% en 2009) junto con la educación/formación (34% en 2010) y la belleza. Otros sectores importantes entre los anunciantes son la banca (42%), seguros (21%) y el gran consumo (21%).
En lo que respecta al espacio destinado a la publicidad, para el 47% de los encuestados ocupa entre un 10% y un 25% del espacio de sus publicaciones, para un 41% ocupa entre un 26 y un 50%.
Optimismo para el próximo año
En cuanto a la publicidad online, para el 84% de los medios de papel representan unos ingresos de menos del 10%.
El mejor dato es que el 58% de los encuestados creen que la situación de su empresa respecto al próximo año va a ser mejor, pese a ello, hay un 16% que piensa que será peor.